Le sigle SEO (Search Engine Optimization), aussi connue comme l'optimisation pour les moteurs de recherche en français, se définit comme l’art et la technique de convaincre les moteurs de recherche tels que Google d’améliorer le positionnement de votre contenu. Aussi appelé référencement naturel, cet ensemble de techniques permet aux moteurs de recherche de suggérer votre contenu à leurs utilisateurs comme la meilleure solution à leur problème.
Plusieurs centaines de critères sont pris en compte par l'algorithme de Google. La nature de ces critères et leur importance varient dans le temps en fonction des évolutions de l'algorithme et des filtres de Google. Ils varient également selon le contexte et la nature de la recherche. La maîtrise du SEO nécessite des compétences techniques et marketing et une activité de veille continue pour faire face aux évolutions incessantes des algorithmes.