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Le référencement naturel, aussi appelé SEO se définit comme un ensemble de techniques permettant aux moteurs de recherche de suggérer votre contenu à leurs utilisateurs comme la meilleure solution à leur problème. Il existe une multitude de critères pris en compte par l’algorithme de Google, et tous sont successibles de changer avec le temps en fonction des évolutions. La maîtrise du SEO nécessite des compétences techniques et marketing et une activité de veille continue pour faire face aux évolutions incessantes des algorithmes.